Aug
14
Reklama poprzez pozycjonowanie
August 14, 2009 |
Zagadnienie reklamy jest bardzo szerokie i może ona być pojmowana na różne sposoby, ponieważ najczęściej pojęcie reklama kojarzone jest z czyś nachalnym co nam przeszkadza i utrodnia życie, chciałbym trochę napisać inaczej o reklamie. Czyli chciałbym potraktować to jako przekaz pewnej informacji i podsunięcie zainteresowanym osobom tego czego w danej chwilie potrzebują. Doskonałym dopasowaniem do intencji użytkownika charakteryzuje się właśnie pozycjonowanie stron. W odróżnieniu od tradycyjnej formy reklamowej, czyli nachalnemu bombardowaniu tysiącem treści, migawek i obrazków niekoniecznie adekwatnych do tego czego dana osoba poszukuje w konkretnej chwili, pozycjonowanie przedstawia formę, która jest maksymalnie dopasowana do intencji użytkownika.
Dlaczego liczą się intencje?
Intencje liczą się dlatego, gdyż istnieje o wiele wyższe prawdopodobieństwo, że w takim wypadku gdy zaprezentujemy użytkownikowi pewien przekaz w odpowiedniej chwili, możemy liczyć na większe zainteresowanie reklamowanym produktem czy też usługą i takie działania przekładają się na większe prawdopodobieństwo konwersji (przez konwersję rozumiemy dokonanie zakupu produktu lub zamówienie usługi). Tradycyjne reklamy działają przede wszystkim na podświadomość, potrzebne są ogromne pieniądze aby wpłynąć na osobowość populacji w ten sposób, że idąc do sklepu kupuje ona najczęściej przykładowo daną pastę do zębów, a nie inną. Pozycjonowanie strony nie wymaga tak wielkich nakładów finansowych a do tego kładzie nacisk na jak największe dopasowanie treści i przekazu reklamowego do intencji użytkownika. Jeżeli dana osoba poszukuje produktu wykorzystując do tego celu wyszukiwarkę internetową, a nasza strona pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania gdy wpisana zostanie w pole wyszukiwarki nazwa produktu, wówczas klient wchodzi na naszą stronę, ogląda produkt i kupuje jeżeli oferta jest atrakcyjna i przejżyście przedstawiona. Jak więdz widać reklama poprzez pozycjonowanie jest przede wszystkim tania i ogromnie skuteczna. Wydając mniej pieniędzy jesteśmy w stanie o wiele więcej zwiększyć sprzedaż niż wykupując tysiące spotów reklamowych w telewizji, na które i tak nie wszyscy patrzą.
Zaspokajając intencje użytkowników jesteśmy w stanie uzyskać o wiele lepszy efekt, liczy się chwytliwa treść opisu strony, która pojawia się w wynikach wyszukiwania, przejżyste formularze zakupy czy też zamówienia na stronie internetowej, dużo linków prowadzących do witryny oraz bogata treść - to wszystko po to aby skuteczność pozycjonowania stron www była duża i żeby przy wykorzystaniu małego budżetu wygenerować ogromną sprzedaż.